stoke market

stoke market は、ネイル、雑貨のセレクト、シェアキッチン、シェアスペース——ひとつの店に複数の業態が同居します。 ご依頼はロゴでした。ただ、業態が複雑なぶん、先に「この店は何なのか」を決めないとかたちにできません。オーナーさんがめざしている世界観を引き出すところから始め、ブランドのコアコンセプトを立てる作業に入りました。

ヒアリングを重ねてたどり着いたのは「日常の中に非日常の楽しさ」。 店名も、スラングの Stoke（ワクワクさせる）と、ごく一般的な Market（お店）の組み合わせです。日常の言葉と非日常の言葉が並んでいる。この構造をそのまま設計の指針にしました。安定感と驚きを、ひとつのかたちに同居させます。

ロゴ｜書体はボリュームがあり、骨格のしっかりしたものを選びました。ブランドへの信頼感と安定感は、ここが担います。一方で「a」はスムースにラウンドさせ、全体のエッジもゆるやかに仕上げて、親しみやすさと日常感を持たせました。動きは「k」と「e」のストロークに預けています。ここに躍動感を入れることで、非日常側のエネルギーが出ます。 名刺｜ショップカードをつくる段階にはまだ早く、けれど大きな展示会に出向く予定が先にありました。そこで名刺を先行して制作しています。レイアウトはシンプルに抑え、厚みのある紙の小口を蛍光イエローで染めました。正面から見れば静かな一枚、角度がつくと鮮やかな色が現れる。日常と非日常の対比を、紙の断面でやっています。

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